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打造潮奢生活體驗 一汽馬自達價值營銷邁進3.0時代
2019-04-19 09:58

4月16日,第十八屆上海國際車展正式揭開帷幕。馬自達攜次世代設計愿景車型“MAZDA VISION COUPE”概念車重磅亮相,而作為馬自達高端、先進、純粹的代表,一汽馬自達阿特茲、CX-4、MX-5 RF也齊聚展臺。

在帶來極具潮流感產品的同時,一汽馬自達基于對年輕消費者追求潮流時尚、充滿高級感用車體驗等需求的洞察,在本屆車展中宣布價值營銷實現再次升級,正式邁進3.0時代,將更加契合年輕消費者的核心價值觀,打造擁車全生命周期的“潮奢”生活體驗。

“潮奢”不是一個虛空的詞匯,而是一汽馬自達對于市場競爭轉型思考的結果,“潮”代表著潮流、前衛的設計感;“奢”則代表著高級感、豪華感?;詡壑滌?.0,一汽馬自達將圍繞產品價值、服務價值、品牌價值以及生態價值為用戶提供擁車全生命周期潮奢生活體驗。值得注意的是,本屆車展COUPE/轎跑SUV風格化趨勢進一步顯現,車企都希望借此潮流趨勢,抓住更多年輕人的新消費需求。而一汽馬自達早在三年前就具有前瞻性地投放了未來派轎跑SUV CX-4,開創了非豪華品牌轎跑SUV細分市場,并且以其先進、潮流的設計風格為轎跑SUV做了最佳注解,從這一層面來說,本屆車展的SUV COUPE風只是CX-4引領下個性化SUV風潮的崛起。

2019年,一汽馬自達正式步入“兩精兩堅持”的新三年發展周期。一方面,“兩精”明確了一汽馬自達將堅定規模適當且熠熠生輝的“精悍型”企業發展之路,以及建設持續改善的“精益”管理體系,優化工作效率、追求極致效果。另一方面,“兩堅持”則指導著一汽馬自達繼續“堅持用戶導向”,深化用戶擁車全生命周期體驗和維系、培育理解和喜愛馬自達品牌的核心用戶群體,同時“堅持價值營銷的不斷升級”,為用戶提供超越期望的產品和服務。

通過價值營銷3.0,為用戶打造潮奢生活體驗,無疑展現出一汽馬自達不僅突破了汽車產品本身的價值傳承,更滲透到了消費者生活的方方面面,也為行業帶來了一種嶄新的發展思路。未來,一汽馬自達在精悍型企業發展之路上,還將取得哪些耀眼成績,讓我們拭目以待。

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